Хиты под прицелом: как работают музыкальные чарты
Музыкальная индустрия живёт по своим правилам, и одно из главных – чарты или хит-парады, которые показывают, какие песни и альбомы слушают, покупают и скачивают больше всего.
По каким правилам считают хиты? Всё просто: в чартах учитываются продажи, радиоэфиры, скачивания, а с недавних пор еще и стримы. Причём данные суммируются за неделю - именно такой цикл считается «золотым стандартом» для всего мира. Далее из недельных списков составляют рейтинги года и даже десятилетия.
Есть чарты для конкретных, отдельных жанров, например, рок или хип-хоп, а есть для целых стран. И да, именно чарты превращают песни в настоящие хиты.
Как всё начиналось
Одна из первых попыток создать музыкальный хит-парад в более или менее современном виде была предпринята в 1952 году в Британии. Журналист Перси Дикинс из журнала New Musical Express просто обзвонил два десятка магазинов и спросил: «Что у вас лучше всего продаётся?» Так и родился первый топ.
В Америке пошли дальше: в 1958 году журнал Billboard запустил легендарный Hot 100 — первый чарт, который одновременно учитывал и продажи, и радиоэфиры. До этого чарты в США были раздельными - для магазинов, радиоведущих и музыкальных автоматов.
До 1991 года Billboard собирал данные вручную - по опросам магазинов и радиостанций. Но в ноябре всё изменилось: чарты стали считать на основе электронных систем Nielsen (теперь компания называется Luminate, а сбор данных происходит почти полностью в автоматическом режиме), и манипулировать ими стало гораздо сложнее.
Правда, примерно до середины 1990-х в чарты попадали только «физические» синглы. Но с приходом цифровой эпохи всё изменилось: скачивания, YouTube и стриминговые платформы стали важнее продаж CD.
Попасть в чарты — значит стать заметным для миллионов слушателей. Артисты и продюсеры бьются за первые строчки, ведь «Номер 1» - это не только престиж, но и деньги. Радиостанции чаще крутят топовые треки, клипы собирают миллионы просмотров, а сами музыканты получают контракты заявки на концерты.
Вокруг методик составления рейтингов всегда кипят споры, ведь иногда в чарты попадают песни не потому, что их реально слушают, а потому что их активно продвигают.
Чарт - это не абсолютная статистика продаж (хотя такие цифры тоже собираются), а гонка здесь и сейчас. Иногда песня может взлететь в топ на пару недель, а потом исчезнуть. При этом другая композиция, которая продаётся медленно, но стабильно, может в итоге стать куда более долгоживущим хитом. Так что чарты — это своеобразное зеркало момента. Они показывают, чем живёт музыка прямо сегодня.
Но давайте вернемся к Billboard. Сегодня трудно представить себе музыкальный мир без его знаменитых чартов: именно они диктуют, какие песни становятся мировыми хитами, а какие остаются в тени, уходят в небытие. Каждую неделю миллионы меломанов и продюсеров ждут свежий выпуск, ведь место в топе может превратить исполнителя в звезду буквально за одну ночь.
История Billboard началась более века назад, в июле 1913-го года, когда журнал впервые опубликовал список самых продаваемых нот. Постепенно к ним добавлялись данные о «живых» выступлениях, радиоэфирах и продажах пластинок.
Первая настоящая «поп»-таблица появилась в январе 1936 года и отражала продажи винила. Тогда же родилась традиция фиксировать популярность песни не по субъективным ощущениям критиков, а по реальным цифрам.
Ключевым моментом стало лето 1940 года: именно тогда в журнале появился первый «чарт популярности», в котором учитывались и продажи, и заказы в музыкальных автоматах (джукбоксах), и эфиры на радио. Первая песня, возглавившая рейтинг, – I'll Never Smile Again в исполнении Томми Дорси и молодого Фрэнка Синатры.
В 1958-м родился главный хит-парад планеты – Billboard Hot 100. Именно он на долгие десятилетия стал главным мерилом успеха. Первым номером один оказался Рикки Нельсон с песней Poor Little Fool.
С тех пор Hot 100 превратился в музыкальную «олимпиаду», где место на пьедестале завоевывают только самые сильные. Сегодня в его формулу входят продажи, цифровые загрузки, ротации на радио, стримы и просмотры на YouTube.
Для альбомов действует свой рейтинг – Billboard 200, где учитываются не только продажи дисков, но и цифровые прослушивания. А в 2020-м появился и глобальный хит-парад – Billboard Global 200, куда входят песни со всего мира.
Цифровая революция
С развитием интернета правила пришлось менять: в 2005 году в чарты впервые стали включать цифровые загрузки из iTunes и других сервисов. В 2007-м добавились онлайн-стримы, а в 2013-м – просмотры клипов на YouTube.
Эти шаги изменили музыкальный бизнес: теперь хит может родиться, «завируситься» не только на радио, но и в социальных сетях. Именно благодаря этому такие артисты, как Psy с Gangnam Style или Lil Nas X с Old Town Road, буквально взорвали мировые чарты.
